网络营销认证:《罗密欧与朱丽叶》

  我们可以来看一看考勒司·胡克的情况。在一个天气很好的日子里,在靠近东河边的公园地,我只看到18个人,坐在草地上或坐在椅子上。在公园的另一边有一个球场,这并不是一个特殊的球场,但就在同一天里,似乎公园里大部分活动都在这里发生。除了那些毫无意义的草坪外,考勒司公园还有一个音乐台。在夏天的傍晚,每年成千上万的人有六次从下东区涌向这里,听系列音乐会。在一年中,有整整18个小时考勒司·胡克公园人气旺盛,人们充分享受公园提供的欢乐时光。
 
  我们可以从这里看到必需物品的运转法则,尽管显而易见在数量上是很有限的,在时间上也是不连贯的。但是,有一点是清楚的,人们到这些公园来就是为了某个特殊的需求物品,他们到这些地方来不是为了一般的游玩目的,或出于“即兴购买”的动机。简而言之,如果一个一般的城市公园不能吸引人们自发地使用公园,或者获得周边地区的多样性的支持,那么就有必要把公园从一般性的公园改成有某种特殊功用的公园。同时,在公园使用方面有效的多样性,有意地吸引各种各样不同的使用者,这也应该有目的地引入公园的规划中。
 
  唯有获得的经验、付出的尝试和所犯的错误才能告诉我们,针对某种特殊的问题公园,哪些多样化的内容才能有效地发挥必需物品的作用。我们可以对这些内容做一些粗略的推测。首先是否定的:壮观的景色和旖旎的风景并不能起到必需物品的作用;也许它们本该能起到这个作用,但是很明显,它们做不到。它们只能起到附带的作用。
 
  而另一方面,游泳池却具有必需物品的作用。钓鱼也能起到同样的作用,尤其是在能买到鱼饵,以及同时能划船的时候。运动场地也一样。另外,能起到同样作用的是狂欢或类似狂欢的活动。19
 
  音乐(包括灌制的唱片)以及戏剧也可以起到必需物品的作用。奇怪的是,公园里这些事却做得非常之少,难道引入随意的、非正式的文化生活不是城市历史使命的一个部分吗?这样的使命在今天还是能够发挥很大的作用,正如《纽约客》杂志对1958年中央公园举办免费莎士比亚节所作的评论中指出的那样:
 
  那种氛围、天气、色彩和灯光以及简简单单的好奇心把人们引到了这里。有些人还从没有看到过任何真人的演出。上千人一次又一次回来再看。我们认识的一个人说他遇到了一批黑人小孩,他们告诉他已看了五次《罗密欧与朱丽叶》。许许多多迷上了艺术的人的生活视野被扩大了,生活内容大大丰富了;具有同样感觉的还有美国未来戏剧的观众们。但是,另一方面,正是这样的观众——进剧院对他们来说是新鲜事——不会花上一元或两元钱去体验可以让他们感到快乐的事,因为他们根本不知道有这样的事存在。
 
  这表明,从这个意义上来说,那些拥有戏剧系的大学(这些学校往往与一些问题公园接壤)或许可以资源共享,而不是牢牢地守住界线分明的敌对政策。纽约的哥伦比亚大学正在采取积极措施来规划运动设施——既面向学校也面向社区,地点在晨边高地,在过去的几十年里,这里一直是会让人们恐惧并避而远之的地方。如果再给这些地方加上一点别的活动,如音乐或演出,就能够让一个有趋势变成可怕街区的地方变成一个具有出色街区资源的地方。
 
  我们的城市缺少一些小型的公园活动,它们可以起到小的“必需物品”的作用。有些时候,当人们需要,才会发现这些活动的重要性。比如,蒙特利尔附近一家购物中心的经理发现每天早上他那做装饰用的水池都会神秘地变得很脏,经过秘密观察一阵子后,他发现一些孩子们偷偷地在这里擦洗他们的自行车。城市太拥挤了,已容不下擦洗自行车;租、骑自行车;在地上挖一个水池或搭一个简易木头房的地方。那些来到我们城市的波多黎各人没有地方可以在屋外做他们的烤猪肉,除非他们能找到一个私人的院落,但是,另一方面,屋外烤猪肉以及随后进行的活动充满欢乐,就像很多城市人都喜欢的意大利人上街欢庆游行那样。放风筝是一项小小的活动,可是很多人非常热衷于此,在放风筝的地方同时也有很多制作风筝的材料出售,还有一些地方可以亲手去尝试制作风筝。在北方的一些城市里,在池塘里溜冰曾受到很多人的喜爱,后来城市把这些地方都给挤掉了。纽约三十一街和九十八街之间的第五大道曾经拥有五个非常时髦的溜冰水塘,有一个离洛克菲勒广场现在的室内溜冰场只有四个街区之远。人工溜冰场使人们重新认识了我们这个时代的溜冰运动,在一些纬度如纽约、克利夫兰、底特律和芝加哥这样的城市里,人工溜冰场延长了溜冰的季节,几乎可以占有半年的时间。如果有公园的话,每一个城市里的地区也许都可以建一个屋外的公园溜冰场,而且还招引很多的人来观看。另外,这些相对来说小一点,位于各个不同公园里的溜冰场要比那些大型的中心溜冰场文明和舒服得多。
 
  这一切都需要钱。但是恰恰相反,今日的美国城市在空敞地肯定就是好东西、数量就等于质量的假象的掩盖下,正在公园上浪费金钱。休憩玩乐场地和住宅摊用地太大,数量太多,而质量又太敷衍了事,位置又太不合适,因此对使用者来说也就太单调,太不方便。
 
  城市的公园不是抽象物,也不是天然的良好行为或榜样的表现场所。这就像人行道不是什么抽象的存在一样。一旦它们脱离了具体的、实际的使用,它们就不具有任何意义,因此,同样,一旦它们脱离城市里的地区对它们产生的具体影响——不管是好的还是不好的——或者是人们对它的具体使用,它们就会失去任何意义。
 
  普通公园也能够为当地的街区带来很大的吸引力,它们吸引人们,因为人们发现各种不同的用处。它们也可以给某个街区带来沮丧的感觉,它们不吸引人,因为人们发现它们不能提供多样的用处,相反,它们更加剧了单调、危险和空荡的感觉。一个城市的街道越是成功地融合了日常生活的多样性和各种各样的使用者,也就越能得到人们随时随地的包括经济上的支持,促使其更加成功,得到了支持和获得了活力的公园因此也就可以以优雅的环境和舒适的氛围而不是空洞无物的内容回报街区的人们。

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